01
Zien
Gedrag in context begrijpen
Welke contextuele krachten houden het huidige gedrag in stand?
- routines
- normen
- regels
- plekken
- partijen
- incentives
- timing
Resultaat
Een scherpe Context Scan.
Een andere kijk op gedragsverandering
Mens centraal.
Context als hefboom.
Context Intelligence maakt zichtbaar waarom gedragsverandering vastloopt, waar de belangrijkste hefbomen zitten en hoe de context kan worden veranderd om gewenst gedrag makkelijker, normaler en blijvender te maken.
Een initiatief vanThird Force AdvisoryPrau Pulte Management
Eén mens · meerdere verbonden contexten
01 / VisieWaarom verandering vastloopt
Context wint het
vaak van intentie.
Veel gedragsinterventies richten zich op informatie, bewustwording en motivatie. Maar zodra mensen terugkeren in hun bestaande omgeving — de schooldag, werkroutine, winkelomgeving, sportclub of buurt — blijft het bestaande gedrag vaak de makkelijkste en meest logische optie.
Om gedrag van mensen duurzaam te veranderen, moet daarom ook de context mee veranderen.
Waar veel interventies op ingrijpen
- Informatie
- Bewustwording
- Motivatie
- Intentie
Wat gedrag dagelijks draagt
- Routines en ritmes
- Sociale normen en standaarden
- Beschikbaarheid en timing
- Regels en incentives
- Fysieke en sociale omgeving
Gedrag ontstaat in de wisselwerking tussen mensen en de context waarin zij leven, leren, werken en samenkomen.
School
Familie
Werk
Buurt
Media
Marketing
Technologie
Beleid
Voedselomgeving
Sociale netwerken
Gedrag
Gedrag ontstaat niet in de persoon, maar in het veld eromheen.
02 / VisieDe ontbrekende laag
De sleutel voor verandering ligt in de dagelijkse context.
Macro
Bepaalt de randvoorwaarden
- Wetgeving
- Financiering
- Beleid
- Maatschappelijke normen
Belangrijk, maar vaak abstract, complex en langzaam veranderend.
Context / Meso
Hier ontstaat en herhaalt gedrag zich
- School
- Werk
- Gezin
- Supermarkt / voedselomgeving
- Sportclub
- Buurt
Hier komen regels, relaties, aanbod, normen en tijdsindeling samen. Door herhaling ontstaan routines en gewoonten.
Micro
Hier zien we het individuele gedrag
- Eten
- Bewegen
- Leren
- Participeren
- Zorggebruik
Zichtbaar gedrag — maar het vertelt niet het hele verhaal.
De context is de natuurlijke eenheid voor interventie, meting en opschaling.
Context wordt veranderbaar zodra je het ritme ziet.
Omgevingen en systemen zijn groot en abstract. Individueel gedrag is zichtbaar, maar vertelt niet het hele verhaal. Daartussen ligt de dagelijkse context: de terugkerende situaties waarin regels, normen, relaties, aanbod en tijdsindeling samenkomen.
Door het dagelijkse of wekelijkse ritme van die context ontstaat herhaling. Herhaling vormt gewoonten. Gewoonten vormen uiteindelijk een gedragsrepertoire.
Wij noemen contexten die dit ritme dragen: ritmedragers.
Wie het ritme verandert,
verandert het repertoire.
Wie het repertoire verandert,
verandert de uitkomst.
03 / Context Intelligence
Van systeem naar context.
Van context naar verandering.
Context Intelligence verbindt gedragswetenschap, public health, systeemdenken, marketing, data en implementatie om zichtbaar te maken hoe gedrag in de praktijk ontstaat — en waar verandering mogelijk is.
De mens centraal.
De context als hefboom.
Context Intelligence helpt organisaties met gedragsverandering. We doen dit door mensen centraal te stellen in de context waarin hun gedrag ontstaat. Zodat verandering niet alleen van de mens wordt gevraagd, maar ook door de omgeving mogelijk wordt gemaakt en gedragen.
Behavioural scienceSystems thinkingPublic healthMarketingBehavioural economicsEnvironmental psychologyData scienceImplementation scienceUrban designBehavioural scienceSystems thinkingPublic healthMarketingBehavioural economicsEnvironmental psychologyData scienceImplementation scienceUrban design
04 / AanpakOnze werkwijze
Van inzicht naar blijvende verandering.
Een praktische aanpak om gedrag in context te begrijpen, gericht te veranderen en aantoonbaar te verbeteren.
02
Kiezen
De belangrijkste hefbomen bepalen
Waar kan verandering daadwerkelijk ontstaan?
- Wat heeft impact?
- Wat is uitvoerbaar?
- Wie kan iets veranderen?
- Welke context moet mee veranderen?
Resultaat
Een gedragen veranderstrategie.
03
Ontwerpen
Nieuwe gedragsinfrastructuur ontwerpen
Hoe maken we gewenst gedrag makkelijker, logischer en normaler binnen de terugkerende context?
- defaults
- aanbod
- timing
- sociale normen
- samenwerking
Resultaat
Context Design + implementatieplan.
04
Bewijzen
Impact zichtbaar maken en opschalen
Welke vroege signalen laten zien dat verandering werkt, en hoe vertaalt dit zich naar maatschappelijke, gezondheids- en financiële uitkomsten?
- herhaling
- adoptie
- verdringing
- normalisering
- maatschappelijke impact
- financiële impact
Resultaat
Impactmeting + onderbouwing voor opschaling.
05 / DienstenConcreet samenwerken
Wat kunnen we voor u doen?
Dienst
Context Scan
Waarom loopt het huidige vraagstuk vast?
We brengen in kaart welke routines, normen, partijen, plekken, regels en incentives het huidige gedrag dragen en identificeren de belangrijkste hefbomen voor verandering.
- Contextanalyse
- Stakeholdermap
- Gedrags- en ritmeanalyse
- Concrete veranderhefbomen
Dienst
Context Design
Hoe maken we gewenst gedrag makkelijker en normaler?
We ontwerpen samen met betrokken partijen de context opnieuw: van routines en aanbod tot sociale normen, timing, incentives en samenwerking.
- Nieuw contextontwerp
- Interventies
- Implementatieaanpak
- Governance en samenwerking
Dienst
Impact & Scale
Werkt het — en kunnen we verantwoord opschalen?
We maken vroege gedragsverandering én maatschappelijke waarde zichtbaar en vertalen die naar onderbouwde besluitvorming over voortzetting, financiering en opschaling.
- Leading indicators
- Impactmeting
- Maatschappelijke waarde
- Businesscase voor opschaling
Wanneer relevante data over meerdere organisaties verspreid is, kunnen privacy-preserving analysetechnieken zoals Multi-Party Computation (MPC) worden ingezet binnen Impact & Scale. Zo kunnen gezamenlijke patronen en waarde zichtbaar worden gemaakt zonder dat partijen hun ruwe persoonsgegevens centraal hoeven te delen.
06 / ToepassingenIn de praktijk
Waar Context Intelligence het verschil kan maken.
Vraagstukken waarbij gedrag niet door één organisatie wordt bepaald en duurzame verandering vraagt om een gedeelde context.
Gezonde Basisschool
Van tijdelijk programma
naar een gezond schoolritme.
- Onderwijs
- GGD / Gezondheid
- Sport & Bewegen
- Zorg
- Gemeente
Kansrijke Start
Van gefragmenteerde ondersteuning
naar een samenhangende gezinscontext.
- Jeugd / JGZ
- Verloskunde
- Kraamzorg
- Wmo
- Gemeente
Mentale gezondheid jeugd
Van late uitkomsten
naar vroege, handelbare signalen.
- Onderwijs
- Jeugdhulp
- GGZ
- Huisarts
- Sport & Vrije tijd
Valpreventie ouderen
Van beweegadvies
naar beweging verankerd in het dagelijks repertoire.
- Wmo
- Huisarts
- Fysiotherapie
- Ziekenhuis
- Wijkteams
Schulden & Gezondheid
Van losse hulpverlening
naar samenhangende ondersteuning rond het dagelijks leven.
- Inkomen & Werk
- Schuldhulpverlening
- Gezondheidszorg
- GGZ
- Wmo
Gezonde leefomgeving
Van ontwerpintentie
naar daadwerkelijk gebruik en gedrag.
- Mobiliteit
- Sport & Bewegen
- Openbare ruimte
- Milieu & Klimaat
- GGD / Gezondheid
Een concept van Prau Pulte Management
Ritmedragers.
Gezond gedrag wordt gedragen door terugkerende sociale ritmes: de schooldag, het avondeten thuis, de werkweek, de training, het winkelmoment en het leven in de buurt.
Wie deze ritmes begrijpt, ziet waar gedrag werkelijk wordt gevormd.
Lees het position paperRitme
Scholen
Ritme
Gezinnen
Ritme
Werkvloeren
Ritme
Supermarkten
Ritme
Sportclubs
Ritme
Buurten
07 / InzichtenDenkwerk & bewijs
Whitepapers, columns
& podcasts.
01
Whitepaper
Ritmedragers: de infrastructuur van gezond gedrag
Position paper — Prau Pulte Management
02
Whitepaper
Context Intelligence — position paper
In voorbereiding
03
Case
Context Scan: het schoolritme van een gezonde basisschool
Case in voorbereiding
04
Case
Impact & Scale: gedeelde data zonder gedeelde persoonsgegevens (MPC)
Case in voorbereiding
05
Column
Waarom gedragscampagnes zo vaak stranden in de dagelijkse context
8 min lezen
06
Column
De context van een broodje kaas
6 min lezen
07
Podcast
Context als hefboom — in gesprek
48 min
08 / Over onsDe mensen
Senior expertise van strategie tot uitvoering.
Context Intelligence combineert ervaring in gedrag, publieke gezondheid, strategie, data, marketing en implementatie.
AJ
Prau Pulte Management
Aart Jan van Triest
Aart Jan verbindt gedragswetenschap aan marketing, voeding en uitvoering. Bedenker van het concept ritmedragers: gezond gedrag verankeren in de terugkerende ritmes van scholen, gezinnen, werkvloeren en buurten.
- Gedrag
- Marketing & strategie
- Voeding
- Ritmedragers
- Implementatie
MN
Third Force Advisory
Martijn Nap
Martijn werkt op het snijvlak van publieke gezondheid, strategie en systeemverandering. Hij vertaalt data en gezondheidseconomie naar onderbouwde keuzes over interventie, financiering en opschaling.
- Publieke gezondheid
- Strategie
- Data & AI
- Gezondheidseconomie / impact
- Systeemverandering
Twee bureaus,
één beweging.
Context Intelligence is een gezamenlijk initiatief van Third Force Advisory en Prau Pulte Management. We combineren expertise in publieke gezondheid, gedrag, strategie, data, marketing en implementatie om maatschappelijke vraagstukken niet alleen beter te begrijpen, maar ook aantoonbaar te veranderen.
09 / Contact
Waar loopt uw vraagstuk vast?
Voor gemeenten, scholen, werkgevers, sportbonden, retailers en zorginstellingen die gedrag structureel willen veranderen. We beginnen met een gesprek over uw context.